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    5大關鍵詞,解讀2020戶外廣告發展趨勢!

    2020-03-24 17:19:16

      導語:2019年無疑是戶外媒體發展中里程碑式的一年,受各種新技術、新場景、新營銷理念的影響,戶外媒體在復雜的媒介環境中,不僅體現出自身高觸達、易傳播的優勢,還結合線上媒體開展了一系列成功的經典營銷實踐案例。

      回顧2019年,在國內大多數其他線性媒體類別(平面、電臺)的消費和廣告收入出現下滑的態勢下,戶外媒體則受到了投資、創新和有機增長的驅動,出現了明顯增長,MAGNA盟諾的數據顯示,2019年戶外媒體廣告銷售額將增長18%。

      那么,2020年的戶外廣告將迎來什么樣的發展前景?有哪些方向我們可以提前把握?快速變化的媒體環境中又會產生什么樣的變化?總結出5大關鍵詞,與大家共同探討2020年戶外廣告行業的發展趨勢。

      關鍵詞一:5G+數字化

      2019年5G開始商用,而2020年即將開啟大規模的5G建設也將成為撬動發展的重要支點。2019年8月1日,山西廣電網絡宣布,基于廣電數據專網及廣電5G網絡為載體集成的全國電梯物聯網廣電多媒體播控平臺正式入駐山西轉型綜合改革示范區園區,標志著5G驅動下的電梯物聯網項目正式進入實質性階段,而物聯網技術的純熟,讓“端+平臺+解決方案”的模式布局成為發展趨勢,這種布局正好契合了數字化的需求。

      在數字化時代,戶外媒體的數字化漸成趨勢。2019上半年,廣告主對國內經濟市場的信心有所波動,致使中國廣告市場重新進行調整期,中國廣告市場刊例花費整體同比下滑8.8%,但數字戶外媒體仍然保持增長態勢。

    戶外廣告

    廣告主刊例花費占比情況 圖:CTR《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》

      可見,在數字營銷時代,增長已經成為了廣告主們的一致訴求。線上高昂的獲客成本將廣告主的目光逼回線下,作為“價值洼地”的戶外廣告愈發受到廣告主的重視。在此背景下,數字化概念在領域日益滲透,越來越多的科技巨頭帶頭搭建數字化營銷平臺,加上AR、AI等技術的完善應用,帶動著數字化不斷延展擴大,迸發出更強大的生命力。

      目前,逐步建立起數據基礎,評估方式由傳統的借助照片、經驗等簡單方法發展到依靠第三方監測公司調研、并朝著與數字化、程序化深度融合的趨勢邁進。對于該行業來說,數字化是大勢所趨,在2020年,數字化戶外媒體也將繼續推動廣告行業發展。

      關鍵詞二:互動體驗

      傳統的廣告更多起到的是產品展示的作用,數字時代的廣告則需要更多的互動體驗。展示能夠提高消費者對品牌的認知度,而互動體驗則可以增強消費者的品牌購買意向。傳統廣告作用于受眾的視覺,而充滿互動體驗感的廣告則能作用于受眾的全方位感知。

      正如阿里云最近利用線下廣告設施在廣州發起的“多一度電行動”,項目團隊將收集的垃圾,經過處理后打造成三臺互動體驗的藝術裝置,放置于對應的區域,讓參與者可以直面感受阿里云的AI科技之于垃圾焚燒的意義。

      互動體驗式的廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗,強化對品牌的認知和促進購買行為發生,此外,由于其獨特的創意,能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應,擴大廣告影響范圍。

      關鍵詞三:資源整合

      在品牌愈發注重效果的今天,戶外廣告的轉化率也成為了行業內公司和企業關注的重點。為了更好地實現廣告主的需求,給品牌提供更為優質的廣告服務,從而達到更好的營銷效果,實現品牌和戶外媒體的雙贏,許多廣告公司開始進行整合營銷或并購,為品牌創造更多的價值,同時提升自身競爭力。

      歲末年初,國際戶外媒體在技術領域不斷進行整合,國內航空、高鐵媒體在完善資源鏈;贏在海外也是國內戶外媒體正在鋪開的路徑。2020年,廣告資源的整合或將成為主要趨勢,公司間的強強聯手,結合數字化等創新、探索,將為廣告行業帶來更高價值。

      關鍵詞四:市場規范

      縱觀2019年戶外廣告市場,“新政”二字占了行業話題的二分之一。在此前的報道中,也曾有過相關方面的報道:《盤點2019年10大城市戶外廣告新政:2020怎么干?分這3步走!》。

      2019年,全國各省市出臺了各類與行業相關的條例,加速了廣告行業的進一步規范化。6月17日,住房和城鄉建設部日前印發《關于開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點的函》,協商決定在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋9個城市開展規范城市廣告設施管理工作試點。除了住城部發布的試點函之外,全國各個地區都在不同程度對廣告進行管理和整治:上海發布關于開展上海市違法廣告設施整治的通知、山西頒布《關于開展全省高速公路沿線廣告設施清理規范專項行動》、中央領導小組印發《關于整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題的通知》......

      對任何一個行業而言,只有“規范”才能使其更好地生存和發展。全國刮起的“整治之風”不會驟然消退,但這對于整個行業來說,意味著更良性的發展。政府對廣告的規范也是對廣告行業的重視,對戶外大牌進行整治是為了更好地利用其價值?!拔镆韵橘F”,在市場規范化影響下的廣告或將成為稀缺資源,位置價值也將得以進一步提升。2020年,在允許的范圍內,廣告將展現新的生機,春天還將持續。

      關鍵詞五:新場景

      在物聯網環境下,戶外廣告獨特優勢便是基于實體場景做效果可視化和有跡可循的場景營銷。讓消費者沉浸體驗,與智能設備鏈接,用內容+技術建立品牌好感,觸發購買沖動,轉化在線購買或導流線下銷售,引發二次傳播,實現品銷合一。

      隨著人們生活水平的提高,戶外出行頻率隨之增加,越來越多可利用的戶外營銷新場景隨之出現,小到水龍頭、餐桌智能屏,大到滴滴車載屏幕、健身房、都能成為品牌營銷的重要場景。

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