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    中國戶外廣告市場研究報告

    2020-03-24 17:48:00

      引言:

      互聯網人口紅利消退,通過互聯網廣告獲取流量的成本攀升,廣告轉化難度也有所提高。而逐漸融入數據、技術能力,并且與消費者生活軌跡相銜接的戶外廣告,在線上流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯,獲得廣告主的關注和青睞。在過去四年中,市場規模的年復合增長率為18.2%,規模達到456.1億元,有效拉動線下廣告規模增長。

      戶外媒體公司在產業鏈中處于核心位置,鏈接產業的橫縱兩側。在投放需求隨消費者習慣不斷變化和數字化的趨勢下,廣告主、第三方監測公司以及場所方都在進行不同程度的轉型,投放平臺角色初顯,而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。

      戶外廣告誕生于場景之中,也隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展軌跡。各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著樓宇電梯、交通出行和影院成為現階段具有營銷價值的三大場景,市場份額占比于2018年分別達到35.6%、47.7%和11.6%。

      在數字化和消費者觸媒渠道碎片化的背景下,

      1)廣告主投放建議:結合自身投放數據和經驗的沉淀,搭建個性化的投放模型和渠道資源池;

      2)戶外媒體公司經營建議:應在廣告主愈發趨于多元的需求下做好業務和資源的整合轉型;

      3)投資方投資建議:盯準數字化趨勢中最能解決現有問題和扭轉行業格局的投放管理流程智能化和程序化購買的發展點。

      戶外廣告未來的發展變化主要取決于技術的賦能,而程序化、LBS和AR三大技術將是未來重要的賦能趨勢。未來這些應用趨勢從概念到落地、普及,也將面臨著技術與成本、公共安全與用戶隱私、產業合作與競爭等的瓶頸與挑戰。

      網絡紅利消退,戶外價值再現

      中國戶外廣告的發展歷程

      市場規范和技術發展將廣告帶向進階之路

      市場體系的完善和媒體資源的規?;?,使自由生長的戶外廣告實現了產業化。各階段新技術的不斷融入和賦能,進一步帶來越來越具有創造力的展現形式,彰顯出線下流量的價值。市場和產業體系逐步成熟的吸引著大量資金的涌入,也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業務布局鋪向廣告市場。

      伴隨著發展階段的推進,建立起了數據基礎,相關數據維度也趨于細化,評估由一開始借助照片和經驗等進行的簡單評估方式,發展到了主要依靠第三方監測公司調研的理論評估階段,并正朝著數字化加深和程序化進一步運用后能夠實現的精細化評估階段邁進。

    戶外廣告


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