• <dd id="4c4k8"></dd>
    <menu id="4c4k8"></menu>
  • <nav id="4c4k8"></nav>
  • 銀川戶外廣告
    您當前的位置 : 首 頁 > 新聞資訊 > 公司動態

    戶外廣告的新趨勢、新機遇、新玩法!

    2020-03-24 17:50:17

      數字戶外廣告的 2019

      MAGNA & RAPPORT 聯合發布的《全球戶外媒體研究報告》顯示:從全球范圍來看,對比總體廣告收入停滯不前甚至逐年下滑的傳統媒體(電視、平面、電臺、傳統戶外媒體),數字戶外媒體廣告銷售額在過去五年(2014-2018)每年增長 16%;其中,就中國市場來看,數字戶外媒體廣告銷售額占到了戶外媒體廣告銷售總額的 25% 以上,預計 2023 年將達到戶外媒體廣告支出總額的 39%,從而使得中國成為數字戶外媒體發展程度最高的市場之一(全球平均值 18%)。與此同時,廣告學院廣告主研究所 & CTR 發布的《2019 中國廣告主營銷趨勢調查報告》也顯示:傳統媒體,包括傳統戶外媒體的廣告花費近年都呈現下降趨勢,而相較而言,戶外媒體的數字化趨勢獲得越來越多廣告主的認同,并日漸得到更多廣告主的營銷預算...

    戶外廣告

      無論縱觀全球,還是聚焦國內,數字廣告均已成為時下廣告市場新的增長點,且正以較為迅猛的速度發展著。而究其原因,這可能與其自身得天獨厚的媒體優勢密不可分!

      數字廣告的優勢

      1)順應市場發展的產物

      借助“精準”這一技術的加持,線上互聯網營銷渠道被予以厚望。但隨之而來,線上流量成本上升卻超出了越來越多廣告主的承受范圍;此外,從供需角度來看,時下線上流量紅利減弱,但營銷訴求卻日益增加——于是,多重原因促使越來越多的廣告主將注意力倒逼回線下,從而也就為線下數字廣告的飛速發展創造出一片“價值洼地”。

      2)廣告分發更具靈活性(對比傳統廣告)

      傳統的廣告牌制作需要耗費人力物力,且一般只能在一定的周期內重復展示固定品牌主的固定廣告;而數字化廣告沒有物料制作與安裝的工序,而是通過自動化技術讓廣告主在分秒間就可以實現廣告內容的發布、更換和隨時上下刊,且廣告展示的時間、長度、售賣方式(非包斷)等都是靈活的,從而能滿足各體量品牌主投放需求的同時,也能幫助戶外數字媒介提高運營效率、減少資源浪費,帶來更高的填充和收益。

      3)優化廣告傳播效應

      通常而言,數字戶外媒體屏幕會單獨出現在某一區域或空間內,周邊不會有其他媒介屏幕的干擾,且只單一展現某一品牌客戶的廣告。因此,對于品牌主而言,如果其能設計出創意十足的數字廣告并開展投放,則不僅能夠很大限度的減少與其他品牌同場競爭,更能夠有效獲得消費者更多注意力和興趣。此外,數字廣告還具有一定的強制觀看性,因此一定程度上也保證了廣告的可見和高觸達率,從而能極大程度提高廣告曝光和傳播效應,大大減少廣告預算的浪費。

      4)掌握更多公共傳播空間

      戶外數字媒體通常出現于人群聚集地,如中高檔寫字樓、中高檔住宅區、酒店賓館、醫院、娛樂區、汽車/地鐵/火車/飛機交通場所等。因此,對于廣告主來說,如果在數字戶外廣告投放中,結合自身目標人群屬性、預算分配、營銷目標等,能夠正確的制定出戶外數字媒介組合策略,則相較其他媒介投放,戶外數字媒體可以幫助品牌主在理想的范圍內接觸到更多精準的目標人群,使得廣告的針對性極強,從而一定程度上保證了品牌高效的曝光效果和 ROI。(比如汽車行業投放,可定向中高端小區/中高端寫字樓電梯屏、中高端酒店屏、車載屏等)。

      5)技術加持打造豐富玩法

      越來越多營銷預算流向數字化戶外媒體的另一大原因在于——技術賦能,使數字化廣告玩法更多樣、效果更突出。比如,數字技術的融合使得數字廣告的創意表現形式更加多樣(圖片、多圖、長視頻、短視頻...);數字廣告通過與各種實時數據的連接,如時間、天氣、空氣質量、季節、實時交通狀況等,為用戶智能展示最“剛剛好”的與場景結合的廣告內容;通過利用人臉識別、語音識別等技術等,讓廣告因人而異進行“千人千面”的動態展示;利用 VR/AR 技術,增強戶外數字廣告的體驗性、互動性和趣味性等等。

    標簽

    下一篇:數字戶外廣告的應用場景2020-03-24

    最近瀏覽:

    500足彩 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>