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    有意義的廣告整合到社區中的三個原因

    2020-06-11 10:45:36

      很多時候,我們都會被無用的、煩人的廣告轟炸,但不一定非得這樣。有時候廣告是如此的貼切——直接針對你——以至于它們實際上是有幫助的。他們終于擊中了目標受眾,這讓每個人都很高興——廣告商賺錢是因為他們賣給你一個產品,而你通過購買解決了一個問題。

      如果你能把這些有用的、有意義的廣告帶到你的社區,為你的組織賺錢呢?社區提供了一個完美的生態系統來創建針對性的廣告。它已經成為許多成員就特定行業、產品或服務進行互動的資源。另外,當涉及到社區時,有一種假設的信任——成員信任你的組織,并且假設你不會為欺詐產品或服務銷售廣告(這意味著你應該努力保持這種信任)。那么,為什么不提供適合這個細分市場的廣告呢?

      有意義的廣告整合到社區中的三個原因:

      1、為你賺錢:如果做得正確,簡單的橫幅廣告會非常有利可圖,因為它們是針對這樣一個利基群體——你的社區成員。一個社區的受眾是非常具體的,你可以從他們的討論中看到他們的痛點和需求,當他們登錄時,你會得到他們的全部關注。這是有效的橫幅廣告的完美配方。

      IFA通過在許多創意空間投放廣告——在每日摘要郵件、討論信息、頁面頂部和側面以及博客中——獲得了如此大的收入流職位廣告之所以做得這么好,不僅僅是因為它們的數量,而是因為它們針對的是特定的、被俘虜的受眾。廣告之所以有效,是因為公司銷售的產品、服務和活動對您的利基社區最有幫助和適用。你的會員不習慣看到針對他們的廣告。

      不要以為你需要把廣告放在任何地方來賺錢或證明你的努力是正確的。從小事做起,看看什么地方最有效,然后從那里開始。

    社區廣告

      小貼士:按頁面和一年中的時間分析你所在社區的流量模式,以確定特別需要的廣告位置和時間。你有一個巨大的事件即將到來,一個登記頁面,即將被炮轟的看法?這是一個很好的地方輪換昂貴的廣告,因為幾乎每個成員都會訪問之前,期間和之后的活動。尋找相似的甜點來激發你的策略。

      2、挖掘思維領導力——向分支機構和合作伙伴提供廣告:盡管橫幅廣告很好,但還有許多其他創造性的方式來為您的社區創造廣告收入。這些選擇很容易在你的終端上實現,如果你真的想在你的社區里銷售廣告的話,考慮這些選擇是很重要的——特別是因為廣告屏蔽者越來越受歡迎。不管你的流量有多大,也不管廣告有多好——如果會員使用廣告屏蔽,他們就看不到。但別擔心,現在仍然有強大的廣告方式,而廣告屏蔽者不會更聰明。

      這樣做的一個方法是創建您的會員會喜歡并發現有價值的贊助內容。挖掘你的附屬公司和合作伙伴的思想領導力,為他們創造廣告包,讓他們購買——他們有你的會員想聽的信息,會看到走入境路線的價值,而不是傳統的廣告路線。

      當一個會員或合作伙伴購買一個廣告包,你可以給他們各種選擇:贊助博客帖子,在日歷事件中的功能標識,主辦網絡研討會和在買家指南中列出。入站營銷特別強大,因為它為您的會員提供了真正有用的建議。加上這個額外的獎金:附屬公司和合作伙伴將支付你的錢,創造有價值的內容在你的社區。

      3、推廣內部項目:假設你不想把廣告放在你的社區里——有充分的理由不讓它們出現,或者你現在沒有足夠的帶寬來啟動和維護一個成功的、健壯的廣告程序。不管怎樣,你還是有空間做潛在的廣告——你應該把它們留空嗎?不。

      與其將橫幅廣告點視為外部組織、產品或服務的工具,不如使用這些點來宣傳您的組織和社區活動。當然,向合作伙伴出售這些共享空間不會帶來收入,但如果通過廣告使活動更加可見,則會增加活動注冊量。每次舉行網絡研討會、會議或會議時,請選擇幾個戰略橫幅廣告點。

      小貼士:銷售廣告或推銷內部物品并不是相互排斥的。采取一種混合的方法——允許外部人員在你的社區內做廣告,但也要保留一些地方來推廣你的產品或服務。


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