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    互聯網巨頭都在爭的電梯廣告,有什么厲害的?

    2021-06-10 15:30:34

      預見2021|凱度媒介趨勢與預測報告》指出,疫情的影響引發了相當于長達十年的媒介創新。

      在2021年中,品牌主和代理商若想進一步優化媒介投放效率,需要投入更多精力在理解各種不同的媒介渠道上。

      在中國這個特殊的媒介環境里,有效注意力正在成為越來越重要的媒介考慮因素之一。它的界定范圍不是消費者“看”,而是消費者“主動看到”。

      一、2021年中國城市居民廣告關注度研究

      不同類型的廣告所覆蓋的受眾年齡段不同?;ヂ摼W廣告在各年齡段受眾群中到達率都是比較高的,而電梯類廣告則在26-45歲人群中到達率(81%),較其他兩個年齡段更高,而電視廣告到達率比較高的是46-55歲人群(59%)。

      相應地,這三大媒介類型也是中國消費者接觸時長比較長的廣告媒介。研究顯示,中國消費者日均接觸廣告總時長為25分鐘,而這三者合計占了近80%的“眼球份額”。

      研究發現,當媒介處在封閉環境中時,消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介,并且在此時對于廣告的關注度比較高。

      電影院廣告(64%)和電梯廣告(45%)的關注度由于封閉環境的“先天優勢”遙遙領先其他媒體。

    電梯廣告

      對很多人來說,現在手機已經快成為身體上的一個器官,也成為干擾其他媒介影響力的因素。因此,受手機干擾度越小的媒體廣告受關注程度就越高。

      如手機對交通類廣告的干擾度達79-87%,而“電梯海報廣告”和“電梯電視/智能屏廣告”都是受干擾低的媒體。電影院廣告受干擾比較低,只有21%的消費者在觀看時會用手機做其他事情。

      研究進一步顯示,來自于電梯媒體、社交媒體以及短視頻媒體上的廣告更能讓消費者記住品牌的名字,其中電梯廣告以3.29的人均廣告記憶數拔得頭籌。

      二、未來啟示

      1.消費者的心智容量有限,我們需要關注各媒介渠道的到達率,但也要考慮他們對不同媒介上的廣告的關注度;

      2.以消費者為中心,根據目標消費者對各媒介渠道廣告的注意力,決定媒介投資方向與預算分配;

      3.廣告關注度的目的是將消費者引導到品牌或產品上,避免偏離營銷活動的核心目的;

      4.考慮到不同廣告媒介的特性不同,品牌主可以事先通過廣告創意測試,了解同一廣告在不同媒介上的效果,并及時更新優化以保護投資。

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